Аудит маркетинга

Что такое «аудит маркетинга» и как этот «аудит маркетинга» проводить? Подобные вопросы не так просты, как кажутся. Особенно, если посмотреть, что пишут о проведении маркетингового аудита различные авторы.

Маркетинг для профессионалов

Маркетингу научиться просто — практически в каждом институте, есть кафедра маркетинга и ежегодно несколько тысяч выпускников становятся маркетологами.

Маркетингу научиться сложно — пытаясь применить то, что он узнал из учебников, на практике выпускник ВУЗа сталкивается с необходимостью использовать изученные модели и концепции в реальной ситуации, которая очень часто не соответствует идеальной, в результате кажется, что большая часть знаний, которые он имеет, неприменима на практике.

Сетевой маркетинг — есть чему поучиться?

В статье сделана попытка показать, как сильные стороны сетевого маркетинга, так и опасности которые могут превратить этот вид бизнеса в неэтичный. Читатель самостоятельно может сделать вывод о том, какие из методов, которые используют компании сетевого маркетинга, могут быть полезны именно его компании и чего стоит избегать.
Впервые опубликована в журнале «Coach» 2008 г. № 5

Мобильные сервисы в интернете — новый импульс развития бизнеса

Выступление на встрече клуба «Мобильные пятницы» организованном компанией «Агрегатор». Выступление 2005 года — можно проследить, насколько удалось спрогнозировать развитие ситуации с мобильными сервисами и взаимопроникновения их в интернет.

Первые шаги к вашему сайту

Как мне кажется, статья еще не потеряла своей актуальности. Хотя написана, для тех, кто практически не сталкивался с интернет-маркетингом. Материал был адресован бизнесменам, которые задумываются о создании сайта своей компании. Как написали в аннотации к статье: «Автор подробно пишет о том, что нужно сделать в первую очередь, чтобы результат соответствовал ожиданиям, а сайт стал эффективным инструментом бизнеса».
Впервые опубликована в газете «Деловой Петербург» 02.02.2005.

Как создать эффективный сайт.

Еще одна статья широко разошедшаяся по интернету. Написана по выступлению на одной из маркетинговых конференций для журнала. В статье описан авторский подход к проектированию структуры сайта. В последующем был подготовлен семинар, неоднократно прочитанный для различных аудиторий.
Впервые опубликована в журнале «Рекламодатель. Теория и практика.» №1 за 2005 год.

Marketing mix для выставки

В статье обобщен опыт участия в выставках. Очень кратко и емко даны рекомендации по организации участия компании в выставке. Обращено внимание на некоторые моменты, которые начинающие маркетологи часто упускают из вида. Статью отличает оригинальный взгляд на выставку через призму концепции маркетинг-микса.
Впервые опубликована в журнале «Рекламодатель» — 2003 год. После размещения в 2005 году в интернете, неоднократно перепечатывалась сайтами выставочной тематики.

Организация клиентской базы

Статья написана по выступлению на конференции «Управление продажами», С. Петербург 2003 г.
Впервые опубликована в журнале «Управление продажами» №3. М. ИД Гребенникова.