Предложения сотрудников – как добиться инициативы

Вас как руководителя огорчает, что сотрудники не дают предложений по улучшению работы компании? Вы ждете инициативы направленной на развитие бизнеса? Открытие новых направлений, развитие ассортимента, улучшения на производстве –  вы хотите предложений, направленных на получение дополнительной прибыли? Тогда стоит проанализировать ситуацию и исправить положение дел.

Недуги современного лидерства

Папа Франциск назвал пятнадцать главных недугов современного лидерства. Накануне прошедшего Рождества Папа обратился к церковным иерархам. Папа сказал своим коллегам прямо: современные лидеры подвержены целому ряду недостатков, мешающих их работе.  Когда эти недуги не лечатся, они ослабляют организацию. Чтобы сохранить нравственное здоровье церкви, нужны здоровые руководители.

Маркетолог на собеседовании – как понять, какой маркетинг в компании

Как маркетологу понять, что на самом деле его ждет в компании,  с которой он готов связать несколько лет своей жизни. В этом ему может помочь знание этапов развития маркетинга и особенностей компаний, находящихся на разных этапах развития. От этого зависит список задач, которые придется решать маркетологу.

Жизненный цикл товара – практическое использование

У начинающих маркетологов часто появляется вопрос: «Как на практике можно использовать концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ)?» Поговорим о применимости жизненного цикла товара в практике маркетинга.

Доля рынка компании – инструмент или миф?

Как рассчитать долю рынка компании на практике? Такой вопрос очень часто задается  начинающими маркетологами. Впрочем, даже для специалистов по маркетингу, работающих в компании не один год и знакомых с рынком, вопрос оценки доли компании чаще остается непростым.

Пример разработки KPI для маркетолога (кейс)

В предыдущей статье, я попытался показать основные ошибки, которые допускаются при разработке системы премирования маркетолога на основе KPI. В продолжение темы попробую показать подходы для разработки KPI для маркетолога на практическом примере. В статье приведен пример, разработки KPI для маркетолога – аналитика.

Маркетолог на собеседовании: как подтвердить профессионализм

Как подготовится к собеседованию на маркетолога? Такой вопрос часто стоит перед кандидатами на вакансию маркетолога. Особенно это актуально  для претендентов имеющих опыт и желающих показать своей профессионализм на собеседовании. Мне неоднократно приходилось проводить собеседования с маркетологами. Некоторые рекомендации, которые приходилось давать понравившимся кандидатам, чтобы облегчить прохождение следующего этапа собеседования, при нескольких ступенях отбора, даны ниже.

Бонусная программа. (О лояльности и здравом смысле)

На днях довелось купить в М-Видео компьютерную мышку. Магазин просто попался по пути в торговом комплексе.Заодно кассир на кассе, получив от меня ответ, что карты постоянного покупателя у меня нет, вместе с чеком дала бонусную карту. Хотя именно в этом магазине покупаю редко — зашел на сайт посмотреть, что же придумали маркетологи М-Видео, чтобы сделать меня постоянным покупателем. Итак, проведем анализ бонусной программы (М-бонус). Основные условия: — Каждые …

Continue reading ‘Бонусная программа. (О лояльности и здравом смысле)’ »

B2B или B2C — разберемся с терминами

Термины B2B и B2С вроде понятны. Один из них (B2B) обозначает продажи для бизнеса, второй (B2C) продажи для личного использования. Однако, в некоторых случаях не понятно, к чему же отнести продажу, например, одного кондиционера компании, или факса адвокату, который использует его для своей деятельности. Получается неоднозначность, на первый взгляд практика противоречит теории — давайте попробуем с этим разобраться.

Аудит маркетинга

Что такое «аудит маркетинга» и как этот «аудит маркетинга» проводить? Подобные вопросы не так просты, как кажутся. Особенно, если посмотреть, что пишут о проведении маркетингового аудита различные авторы.